啤酒品牌去年大撒银纸

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据央视调查咨询中心最新公布的广告监播统计数据显示,去年的啤酒电视广告投放量达到了6.8亿元,比1999年的5.9亿上升15%,增长势头令人鼓舞。

国际性品牌是啤酒电视广告的主力,在投放量的前10位品牌当中,国际性品牌占了六成,其中,“百威”和“喜力”名列前两位,投放金额均超过了2000万元。珠江纯生啤酒则是国内品牌的投放冠军,投放金额超过1400万元,大规模的电视广告投放带动了珠江纯生啤酒成为去年行业的最畅销产品之一。

由于大多数品牌的产品路线定位中高档,因此,他们的广告策略主攻经济发达、生活富裕的地区。上海、广东地区当然成为他们的市场首选。像这两年主攻广东地区的生力啤酒,2000年在广东地区投入了近千万元的电视广告,获得令人羡慕的回报。而上海,尽显其十里洋场、国际大都市的气派,吸引了几乎所有的洋啤广告商,洋啤电视广告在上海总投放达4800万元,约占当地的50%,成为了名符其实的啤酒大战焦点。正是上述原因,上海、广东两地啤酒电视广告投放成为全国的前两位,约占全行业总投放的27%。

不少国内强势的地方性品牌正在演变成全国性品牌,因此,投放量明显比前年增多,如珠江啤酒、燕京啤酒(相关行情)和哈尔滨啤酒都进入了前十名行列。但目前啤酒的地域性仍然对啤酒市场构成较大的影响,前10位品牌的投放量仅占全行业总量的24%。

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